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Vans explica el signficado de “Off the Wall”

22 febrero, 2017 - Enrique - Categoría: Culture

El término de skateboarding ‘Off the Wall’  es el eslogan que acompaña a la marca Vans desde finales de 1960 cuando Paul Van Doren comenzó a vender sus primeras zapatillas y por fin sabemos qué significa.

Originalmente ‘Off the Wall’, describía la sensación de pérdida de gravedad que siente cuando patinas en una piscina vacía y tomas impulso hasta llegar “Fuera de la Pared”, pero esta nunca fue su única definición. El presidente actual de la marca Doug Palladini, explica, que  Vans  sigue conservando hasta la última gota de sus raíces skate pero ahora es una marca más amplia de estilo de vida y la evolución de su eslogan debe definir a todos sus públicos.

El término de skateboarding “Off the Wall” o “Fuera de la Pared” es ahora la definición de individualismo, describe la importancia de ser una persona verdaderamente individual y pensar de forma diferente. Vans es una marca abierta a cualquier persona, pero no a todo el mundo“, dice Palladini. Este es el punto de vista en el que ha decidido centrarse la marca para convertirse en un icono mundial de la cultura juvenil.

Con el objetivo de transmitir este nuevo significado, Vans ha producido 12 vídeos cortos con temáticas entorno al mundo de la música, el surf, el skate y otras formas de expresión artísticas. En estos vídeos, embajadores de marca como Tony Alva hablan de lo que hacen bien y lo importante que es para ellos hacer esas cosas con individualismo y sin complejos. Skateboarding para mí no es lo que hacen los demás” dice Alva, con sus 59 años “Es una expresión individual de su identidad“.

 

 

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