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Este es el hombre que reactivó adidas

24 noviembre, 2016 - Adri Cordero - Categoría: Design

Paul Gaudio es el director creativo de adidas que la ha reactivado al transformar su línea de productos y volcarse en el desarrollo de nuevas y vanguardistas sneakers.

gaudio

Paul Gaudio es el director creativo de adidas que la ha reactivado al transformar su línea de productos y volcarse en el desarrollo de nuevas y vanguardistas sneakers, aprovechando el aumento de la cultura de la zapatilla. La firma alemana siempre contó con modelos brillantes, como la Samba (1950), la Superstar (1969) y la Stan Smith (1973), además de ser pioneros en crear botas de fútbol. Todos esos campos se han mantenido fuertes, de hecho, estos modelos clásicos siguen estando de rabiosa actualidad gracias a nuevos lanzamientos relancionados o versiones customizadas de algunos de ellos, como las que realiza Pharrell.

adidas human race

En 2014, adidas vivió un momento crítico, ya que Under Armour la superó convirtiéndose en la segunda mayor fabricante de ropa deportiva en los EE.UU. después de Nike, gracias a la caída de ventas de la marca alemana del 30% y 20% en calzado y prendas de vestir, respectivamente. Ese mismo año, Paul Gaudio, recortó más del 30% de la línea de productos de adidas en los Estados Unidos y describió una nueva misión para toda la compañía: servir a más clientes. Eliminar las fronteras tradicionales entre lo deportivo y lo artístico, para incluir a un gran número de clientes en un solo marco. Así comenzaron colaboraciones con personalidades como Kanye West, Pharrell o Raf Simons, apostar mucho más fuerte por el mundo del baloncesto -ahora hay hasta YEEZY para dicho deporte– y se volcaron en la creación de nuevos modelos de sneakers, con la intención de dominar el mercado, y vaya si lo hicieron.

adidas kanye

Los resultados del cambio han sido notables sus ventas este año han crecido un 20% respecto al año pasado y ha vuelto a superar a Under Armour. Y donde el aumento ha sido más importante ha sido en el sector de las zapatillas, gracias a la innovaciones que han realizado en dicho campo. Gaudio ha sido el principal impulsor de las líneas Ultra Boost, NMD, Tubular, y AlphaBounce, que han supuesto todo un éxito de ventas y se han convertido, algunos modelos, en material de coleccionista. No es de extrañar que en 2015 fuera considerada una de las marcas del año.

adidas

Paul Gaudio, principal artífice del éxito, pasó su infancia en la tienda de muebles de su abuelo, donde se comenzó a interesar por el diseño. En su juventud se decantó por el skate y la customización de sneakers, algo que adidas realiza bastante en la actualidad. Para el director creativo, la evolución es importante, pero también la funcionalidad, la comodidad y la accesibilidad: “No quiero hacer robots para los pies, o iPhones para los pies, o coches de carreras para los pies. Quiero hacer cosas que sean utilizables y encajen en la vida de las personas y en su cultura”.

gaudio bw

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